Grandes distâncias; pouco ou nenhum acesso à informação. Fazer comunicação no Extremo Oeste do Pará, em plena Amazônia, é tão desafiador quanto construir um grande empreendimento de mineração na região. Dentro do horizonte planejado para o empreendimento em Juruti, a Companhia prioriza o diálogo e a comunicação comunitária para que, dessa forma, possa acontecer um amplo projeto de estruturação socioeconômica do município. E foi por meio da comunicação que foi estabelecido um processo ordenado e permanente de relacionamento entre o empreendimento e as diversas partes interessadas, tendo como público-principal a comunidade de Juruti.

Pesquisa do IBOPE realizada no mês de Fevereiro deste ano revela que aqueles moradores que recebem os produtos de comunicação da Alcoa aceitem bem mais a Companhia no município. Entre os produtos de comunicação da Alcoa Mina de Juruti, destaca-se a Revista Juruti, um informativo mensal de oito páginas (210 x 310 milímetros) distribuído às comunidades rurais de Juruti, além de ONGs, autoridades políticas, parceiros institucionais e formadores de opinião.

Na Amazônia, a comunicação também navega por ondas sonoras, encurtando distâncias e fazendo a informação chegar aos locais mais remotos, como é o caso do programa de rádio da Alcoa, o programa de rádio Sintonia, veiculado todos os sábados em três cidades do Oeste do Pará: Santarém, Oriximiná e Juruti. Ao decidir criar esses dois produtos, a Alcoa pautou-se no princípio da transparência.

A Revista Juruti já está na 24ª edição, completando dois anos, e o programa de rádio Sintonia já está há mais de um ano no ar. Além de tratar das ações da Alcoa em benefício de Juruti e do Oeste do Estado, os produtos levam informações de utilidade pública para a população, tirando dúvidas, principalmente, nas áreas de saúde, meio ambiente e educação.

Prêmio Abreje - A Revista Juruti foi considerada o melhor produto de comunicação na categoria Gestão de Mídia Imprensa das regiões Norte e Nordeste no Prêmio Aberje 2008, da Associação Brasileira de Jornalismo Empresarial. E o programa de rádio Sintonia, que concorreu na categoria Gestão Mídia Audiovisual, também conquistou o primeiro lugar. O resultado da 34ª edição do Prêmio Aberje, que reconhece anualmente as melhores iniciativas regionais em comunicação empresarial do Brasil, foi divulgado no dia 10 de Setembro. Os cases concorrem, agora, na finalíssima nacional, cujo resultado será divulgado em 8 de Outubro. Para chegar ao primeiro lugar, a apresentação dos produtos enfatizou a comunidade jurutiense e as longas distâncias que são percorridas para levar a revista e o programa às localidades rurais do município.

Introduzir uma revista no cotidiano das pessoas requereu uma análise de cenário e um planejamento editorial diferenciado, uma vez que cerca de 60% da população é analfabeta, semi-analfabeta ou detém no máximo a quarta séria do Ensino Fundamental, como comprova a pesquisa do IBOPE. Com linguagem simples e acessível, a revista, então, incentiva a leitura. Equipes percorrem, de carro ou de lancha rápida, 55 comunidades rurais em áreas de lago ou planalto, fazendo a entrega da revista. São em média quatro dias e mais de 40 horas de viagem para que o produto chegue às mãos do comunitário. Um trabalho que geralmente começa cedo da manhã e termina no pôr-do-sol.

A Temple Comunicação é parceria da Alcoa na produção da revista e do programa de rádio. “Nós percebemos que a comunicação empresarial na Amazônia está entre as melhores do país e isso nos deixa muito confiantes. É uma grande experiência fazer parte de um empreendimento que é referência no diálogo com a comunidade”, reforça a diretora da Agência, Cleide Pinheiro.

O Presidente da Alcoa América Latina e Caribe, Franklin L. Feder, diz ser fã dos produtos. “É muito importante para a Alcoa transmitir esse conteúdo para as comunidades, e é também importante que os leitores e ouvintes interajam, para que, cada vez mais, a Revista Juruti e o Sintonia atendam aos interesses e necessidades de informação das pessoas de Juruti”, comenta.